电子商务社交平台营销绩效的影响因素 —AISAS模型框架下的考量

• 作者: 唐莉琼
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: AISAS模型 电子商务 社交平台 营销绩效 社交电商模式
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 76-79
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.19.019

摘要

探究电子商务社交平台营销的影响因素,对优化电商平台上的营销策略,提升营销绩效具有重要意义.本文基于AISAS模型,通过线上调研形式,实证检验了电子商务社交平台营销绩效的影响因素.研究结果表明,按照关注、兴趣、搜索、行动以及分享的过程,经营主体知名度、互动营销力度、平台营销价值、舆论态度、活动营销力度、评论转发力度、分享意愿均是影响平台营销绩效的重要因素.若忽视各因素的相互作用机制,则可能会低估AISAS模型中各变量对社交电商平台营销绩效的边际影响.