新零售背景下社区生鲜全渠道融合机制研究

• 作者: 林禄苑
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 新零售 社区生鲜 全渠道 供应链 融合
• 年，卷（期）: 2021,（16）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 61-64
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.16.015

摘要

2020年新冠肺炎疫情成为社区电商发展的助推器,社区生鲜电商的发展,能够满足快速城市背景下居民对高品质生鲜农产品的需求.新零售模式的出现,为社区生鲜提供了新的发展方向.本文基于新零售模式,分析了我国社区生鲜全渠道融合发展的可选路径.研究结果表明,我国社区生鲜市场需求增速明显,行业竞争日益激烈,但供应链的滞后性制约了社区生鲜的全渠道发展.因此,在线上线下一体化发展的新零售模式下,应重视生鲜供应链的管理.在前端通过技术提升农业生产率,在中端以冷链技术升级与信息管理赋能社区生鲜流通效率,在终端强化精细化管理,以品牌效应提升用户黏性.