绿色品牌形象对消费者乡村旅游意愿的影响研究

• 作者: 郝金连
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 绿色品牌形象 乡村旅游意愿 游客满意度 组织形象 乡村振兴
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 产业观察
• 页码范围: 174-177
• 页数: 4页
• 分类号: F062.9
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.19.045

摘要

随着乡村振兴战略的提出,越来越多品牌或企业选择结合乡村旅游业的发展特点,从事绿色环保旅游项目的设计与推广.影响消费者乡村旅游意愿的因素众多,探讨这些影响因素对促进乡村旅游业发展至关重要.鉴于此,本文以游客满意度为中间解释机制,主要探讨绿色品牌形象对消费者乡村旅游意愿的影响.研究表明,绿色品牌的旅游组织形象、产品硬件属性以及产品软件属性均正向影响消费者的乡村旅游意愿,且游客满意度在此过程中起到中介作用,即企业绿色品牌形象越凸显,游客满意度越高,消费者的乡村旅游意愿则会越强.