从《新年心声》看商业广告的"微电影"化与其背后的传播策略

• 作者: 董文捷
• 来源期刊: 采写编
• 关键词: 微电影广告 《新年心声》 故事性 价值观
• 年，卷（期）: 2021,（10）
• 所属期刊栏目: 媒介经营
• 页码范围: 178-179
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-8177.2021.10.084

摘要

近年来,微电影广告逐渐成为视频广告中的流行趋势,成为诸多商业品牌进行广告宣传时的进阶选择.比如可口可乐品牌,一直以来以广告宣传作为它的重要营销手段,很早就致力于视频广告的"微电影"化制作,《新年心声》是可口可乐2021年初推出的新春广告,将产品放置于故事情节当中,结合了社会生活,引发了观众强烈的情感共鸣.