新媒体背景下高校市场营销线上线下实践教学改革研究

• 作者: 闫如玉 闫乾正
• 来源期刊: 武当
• 学科: 教育
• 关键词: 新媒体 高校教育 市场营销 混合教学模式 教学改革
• 年，卷（期）: 2021,（22）
• 所属期刊栏目: 体育与人文素养
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 分类号: G642|F713.50
• 语种: 中文

摘要

新型营销方式的发展，使企业对营销人才的需求日益增加，要求也逐渐提升。但现实情况是市场营销专业学生就业率较低，而企业对营销类人才的需求缺口却很大。这种情况的出现，本质在于学校培养的营销人才无法与企业所需求的营销人才要求相契合。因此，如何改革高校市场营销课程的线上线下实践教学环节，以适应新媒体营销形势下企业的用人需求，是非常值得研究的课题。文章主要研究“线上 + 线下”混合教学模式在市场营销学这门课程中的应用，从课程资源、课程内容、创新特色、考核方式等课程设计与构建方面，探究“线上 + 线下”混合教学模式在市场营销学中应用的实施路径。