长尾理论视域下我国农村数字电商发展的影响因素分析——以"拼多多"为例

• 作者: 赵艳
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 长尾理论 农村 数字电商 拼多多 消费需求
• 年，卷（期）: 2021,（16）
• 所属期刊栏目: 农村市场
• 页码范围: 141-144
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.16.034

摘要

数字电商的发展,弥补了我国传统电商的短板,为丰富农村地区消费场景、满足农民消费需求提供了更多平台.本文基于长尾理论,以"拼多多"在我国农村地区的发展为例,检验了我国农村数字电商发展的影响因素.研究结果表明,我国农村数字电商发展能够有效满足长尾市场的消费需求,有着典型的物流成本敏感性特征.长尾理论为现阶段我国农村数字电商的快速发展提供了有效的经济学解释,经过一系列稳健性检验后,这一结论仍然成立.差异化回归结果表明,在物流成本较高且数字电商发展滞后的地区,物流仓储成本的降低将会带来更大的正向边际影响.因此,应进一步完善区域物流体系,提高农村地区互联网普及率,使数字电商的发展能够更好地满足农村地区的消费需求.