品牌资产评估方向问题研究

• 作者: 刘小舟
• 来源期刊: 今日财富
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 财政财务
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12292/j.issn.1009-8585.2021.09.041

摘要

在全球经济一体化的不断发展过程中,中国特色社会主义经济在全球经济一体化中影响力不断增强,伴随着人民币的交易国际化,更多的国际货物在结算方面上更倾向于人民币结算.伴随着中国经济快速发展的热潮,更多外国投资者陆续进入中国这个红海市场,使得中国经济不断快速发展,同样中国经济快速发展的过程中也促使更多的中国企业走出国门面向海外市场,随时国内企业产品升级换代速度的不断增强,促使更多中国企业面对全球化经济时更加努力前行,国内企业在面对经济全球化发展的过程中,企业自身内部外部的压力也逐渐增大,自身发展生存的环境也发生了巨大的改变.企业内部外部的竞争更加激烈,21世纪初期各大企业之间的商业活动更加频繁,随着经济全球化的发展脚步,中国也放开的企业经营自由化,从之前的行政角色到现在的店小二服务,使得更多的人新办新企业,企业数量不断增加,中国经济不断活跃发展,在企业发展的过程中各个企业不论大小企业都注意到了自身品牌的发展,例如腾讯阿里百度等公司申请注册商标保护自己合法权益,小企业也在不断申请注册这些关于自身的品牌资产,不断维护自身的品牌建设.企业之间为了加强自身竞争力从而取得胜利,开始逐渐重视并逐步实施品牌战略发展计划,由于各大企业无法对自身品牌价值进行估算,因此,对品牌资产评估势在必行,科学的对品牌自身资产评估不仅利于企业高层做出正确的决策,并且可以促进企业自身品牌的长远发展从而提高企业价值.更可以帮助消费者更科学选购较好的品牌,以及帮助消费者选购他们需要的产品和相应服务.