符号学视野中可持续设计融入品牌识别的启示 ——以Stella McCartney为例

• 作者: 徐兵
• 来源期刊: 西部皮革
• 关键词: 可持续设计 符号学 品牌识别 品牌形象
• 年，卷（期）: 2021,（17）
• 所属期刊栏目: 品牌|BRAND
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: J524
• 语种: 中文

摘要

时尚行业在获得巨大经济利益的同时,也引发了全球生态危机,越来越多的服装企业开始向可持续发展战略方向迈进,可持续因子对品牌的助力效果愈发明显.基于此背景,文章以Stella McCartney2021系列为案例分析的主体,以产品符号学作为工具,用符号学的视角剖析了其品牌实现绿色可持续服装设计的方法.接着将品牌识别六棱柱模型作为理论基础,试着分析品牌识别体系构建中可持续设计符号的意义.提出将可持续符号融入品牌体格与性格、注重可持续设计符号的情感化塑造和意向表达三个方面建议,进一步促进时尚品牌的可持续升级转型.