电商主播传播行为对消费者购买意愿影响研究

• 作者: 杨飙 赵俐媛 邓宏 张腾月
• 来源期刊: 西部皮革
• 关键词: 电子商务 电商主播 传播行为 消费者购买意愿
• 年，卷（期）: 2021,（13）
• 所属期刊栏目: 经济分析
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F49
• 语种: 中文

摘要

随着电子商务的快速发展,各大电商直播平台也迅速崛起,得到了蓬勃的发展.在过去几年,电商直播也经历良好的发展.2020年新冠疫情的爆发,使得线下经济发展遭受极大打击,反而刺激电商直播发展,呈现出爆炸式的增长,达到行业发展的新高潮.本文就研究电商主播对消费者购买意愿影响研究为题,研究电商主播的传播行为如何影响消费者的购买意愿,并对想要进军电商直播的企业,提出关于主播人才培养的建议.