汉服市场视角下对消费者购买行为的思考

• 作者: 郎宏岩 柳馨竹 叶俐
• 来源期刊: 西部皮革
• 关键词: 国潮经济 汉服市场 购买行为
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 营销通路
• 页码范围: 57-58
• 页数: 2页
• 分类号: TS941.7|F713.55
• 语种: 中文

摘要

自中央提出文化自信的文化输出方针后,生活中各领域作品以及产品开始逐渐被国风潮品占领一席之地,部分实体产业经济逐步演变为国潮经济形式.汉服在悠长中国服装历史演变中形成一种新型的汉文化,在近几年里广为传播且影响着一些特定人群的消费行为以及习惯,文章根据调查问卷所得数据进行消费行为决策分析,旨在探究消费影响因素,并根据现有市场环境提出相关建议.