数字广告设计的创意表现初探——以保护野生动物的题材为例

• 作者: 汪蓓蓓 陈颖 程甜 沈唯
• 来源期刊: 文艺生活
• 关键词: 数字广告设计 创意表现 保护野生动物
• 年，卷（期）: 2021,（23）
• 所属期刊栏目: 设计空间
• 页码范围: 159-160,162
• 页数: 3页
• 分类号: J50-05|F713.81
• 语种: 中文
• DOI: 10.12228/j.issn.1005-5312.2021.20.077

摘要

随着营销观念、设计理念、传播形式、数字技术等方面日新月异的发展，数字时代背景下的广告创意与设计体现出“变”与“不变”的双重特征，蕴含着很多艺术与技术创新的可能性。一方面，数字时代的广告创意设计对人性的洞察与拌之有效的说服仍是广告战略与策略实施的聚焦点之一。另一方面，大数据的深度应用、人工智能的新进展、对人的需求层次中高层次需求的满足等等方面的变化正对广告创意设计提出新的更高要求。本文从数字广告设计的特征窥览、以保护野生动物为题材的数字广告创意设计初探、数字广告创意设计新的可能性探索等三方面进行论述。