FILA中国的营销策略研究

• 作者: 王志全 朱瑾
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 安踏 FILA 营销策略 品牌营销
• 年，卷（期）: 2021,（20）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

安踏在并购FILA之后,通过正确的营销手段一步步将FILA扭亏为盈,而FILA也助力安踏市值突破千亿,成为仅次于耐克的全球第二大体育服饰品牌.FILA之所以能在近年连续保持高速增长,与安踏集团成功的营销策略密不可分.本文通过市场定位、产品、价格、渠道、促销五个方面深入研究,提出可实行的策略展望,为中国体育品牌并购的营销实践提供一定的启示.