符号学视野下儿童品牌中的IP形象如何构建 ——以旺仔牛奶为例

• 作者: 李甜甜 丛昌楠
• 来源期刊: 西部皮革
• 关键词: IP形象 符号学 儿童品牌 旺仔牛奶
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌|BRAND
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: G112
• 语种: 中文

摘要

随着消费升级和泛娱乐化时代到来,IP形象作为承载品牌核心价值观的超级符号,正在突破品牌传播的藩篱,焕发出强大的生机.本文引用符号学原理,从内涵层次和外延层次两个方面,深入分析旺仔牛奶这一儿童品牌IP形象的视觉符号语言,探寻IP形象与品牌内容之间的转换路径,通过建立世界观和设计人物外形构建出一个完整的IP形象.