嘻哈文化在广告中的应用策略研究

• 作者: 裴红阳
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 嘻哈文化 广告策划 嘻哈元素 颠覆性 反叛性
• 年，卷（期）: 2021,（23）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2021.23.041

摘要

越来越多的广告使用嘻哈文化的表现形式对品牌进行叙事建构,为广告策划注入了新鲜的血液.但由于嘻哈文化具有其特殊的精神内核——以底层的方式向上对主流文化的反击和颠覆,广告商在运用时需要充分了解其特点及意义,并结合自身产品加以本土化改造.文章分析了嘻哈文化的特点,指出当前广告商应从注重与品牌的匹配度、突出产品核心内容、创新表现形式以及宣扬正面精神四个方面进行广告叙事,以使嘻哈文化可以更好地应用于广告策划,丰富广告形式.