"一带一路"背景下英德红茶茶文化公益广告传播推广研究

• 作者: 吴柠 张雅
• 来源期刊: 福建茶叶
• 关键词: 一带一路 英德红茶 茶文化 公益广告
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 综述
• 页码范围: 13-16
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2291.2021.09.007

摘要

公益广告是指传播社会主义核心价值观,倡导良好道德风尚,促进公民文明素质和社会文明程度提高,维护国家和社会公共利益的非营利性广告.本论文主要阐述的是"一带一路"背景下英德红茶茶文化公益广告的传播推广新策略.本文以"一带一路"建设为主要背景,从英德红茶的历史背景、现状、传播和推广情况等多个方面入手,深入分析了英德红茶文化的现状和特点,从而将英德红茶的茶艺文化、加工技术、功能与公益广告的公益性、故事性、科普性相结合进行研究,并通过政府推动企业、整合多种方式为路径进行推广.因此,本研究将为英德红茶茶文化的传播和发展寻找新的突破口,使其能在保留自身文化精髓的同时顺应时代的发展变更,这对促进英德茶文化的发展以及中国传统文化的发展具有一定的意义.