互联网时代消费者的广告接受与决策机制研究

• 作者: 李婷
• 来源期刊: 神州
• 关键词: 广告接受 PKM 消费者决策机制 搜索习惯
• 年，卷（期）: 2021,（16）
• 所属期刊栏目: 百家论坛
• 页码范围: 253-254
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12217/j.issn.1009-5071.2021.16.122

摘要

二十一世纪的第二个十年,互联网、人工智能、大数据和5G等新技术的高速发展给我们带来了许多惊喜.互联网无时不刻影响着社会的各个方面,也包括广告行业.互联网时代,消费者对广告的警惕性提高,对广告的接受态度呈现出较明显的分化趋势.广告主可以通过与口碑较好的明星/KOL合作、打造真诚亲切的品牌形象、结合自身USP打造爆款金句、善用互联网思维迎合用户心理等方法挽回部分处在PKM思维模式下的消费者.广告从业者可以将视角聚焦于消费者决策机制逻辑层面,研究互联网时代在搜索习惯影响下消费者的决策行为,建立信息的互联网矩阵,争夺流量入口,以提高广告到达率.