马拉松赛事对城市品牌营销的影响研究——以上海国际马拉松为例

• 作者: 吴丽莎
• 来源期刊: 旅游纵览
• 学科: 体育
• 关键词: 马拉松赛事 城市品牌营销 上海
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 旅游经济
• 页码范围: 151-153,157
• 页数: 4页
• 分类号: G80-05
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-3292.2021.19.047

摘要

越来越多城市通过打造城市品牌形象来提升城市旅游综合竞争能力.体育活动是现代人日常生活的重要组成部分,马拉松赛事因规模大、影响力广等特点在城市品牌营销方面引起了城市管理者的热切关注.本文通过阅读马拉松赛事和城市品牌营销相关文献,浅析马拉松运动对城市品牌营销的影响和提取影响要素,并以上海国际马拉松赛事为例,基于游客与相关统计数据,评价马拉松运动对城市品牌营销的影响成都,提出相应建议.