山西平遥古城宣传片的视觉修辞分析

• 作者: 赵卓鹏
• 来源期刊: 记者观察
• 关键词: 宣传片 视觉修辞 创新
• 年，卷（期）: 2021,（36）
• 所属期刊栏目: 思想家
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-3799(s).2021.36.016

摘要

城市形象是一座城市风貌与特征的体现,是个人对客观现实的主观判断和解读.近几年来,各城市拍摄宣传片以期树立自身品牌、提高城市知名度、促进旅游业发展以及吸引外部投资.城市形象宣传片实际上是一种兼具美学享受与"说服"目的的艺术.本文从视觉修辞角度对平遥古城宣传片《再遇平遥》进行分析,剖析其建构的古城形象,对其存在的问题进行梳理并提出城市宣传片的制作与创新思路,以期望视觉修辞能够更好地运用到传播城市形象当中去.中国修辞学注重语言表达的具体技巧与美感,长期以来以研究修辞格、修辞方法为主.而西方语境下更注重修辞的工具性与实用性,认为修辞是一种古老的"说服"艺术.修辞不仅体现在语言艺术上,包括图像在内的所有"象征形式"均有体现.视觉修辞即通过视觉符号的高效运用展开沟通与对话,以达到"说服"的一种方法.本文从视觉修辞角度来分析《再遇平遥》古城宣传片,挖掘出潜藏于视觉文本中的修辞运用,并提供城市宣传片的创新思路.