数字时代温州农产品区域品牌价值共创思考——以"瓯越鲜风"品牌为例

• 作者: 林婵娟
• 来源期刊: 南方农机
• 学科: 经济
• 关键词: 数字时代 区域品牌 价值共创
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 乡村振兴
• 页码范围: 101-104
• 页数: 4页
• 分类号: F323.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-3872.2021.19.032

摘要

数字时代农产品竞争中品牌的重要性日益凸显,对于整体呈现"散、小、弱、老"特点的温州农业而言,融合各方力量共创区域品牌价值是其农业品牌发展的重头戏.本课题以涵盖温州全品类农产品的市级区域品牌——"瓯越鲜风"为例,在数字时代品牌价值共创内涵框架下,对温州农产品区域品牌价值共创进行思考分析.基于对"瓯越鲜风"品牌利益相关者的调研,本课题从政府、产业链、消费者三个维度阐述各利益相关者与品牌互动的动机与行为,由此初步构建了品牌价值共创网络,并提出了相关建议.