网络社群视角下社区电商口碑营销策略分析

• 作者: 岳歆婷
• 来源期刊: 财讯
• 关键词: 网络社群 社区电商 口碑营销
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 139
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

基于网络社群里良好的口碑与信任感,某知名社区电商APP发展迅猛.短短6年时间,用户日活量突破1亿,成为全球最大的社区电商平台.本文首先探讨网络社群的定义,并总结其三个特点,最后分析该社区电商APP的口碑营销策略与启示.笔者认为,网络社群成员对所属社群的归属感与集体感、社群成员间的信任感以及平等自由的网络社群关系是该APP成功转型跨境电商的基础.