运动鞋行业品牌对抗忠诚形成机理实证研究

• 作者: 赵旭辉
• 来源期刊: 价值工程
• 关键词: 运动鞋行业 品牌体验 品牌文化 品牌对抗忠诚 品牌关系质量
• 年，卷（期）: 2021,（28）
• 所属期刊栏目: 价值管理|VALUE MANAGEMENT
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4311.2021.28.016

摘要

本研究的主要目的是探究运动鞋企业品牌对抗忠诚引致因素及形成机理,构建"品牌对抗忠诚"的理论概念模型.在研究过程中,将品牌文化、品牌体验、品牌关系质量对品牌对抗忠诚的影响做了梳理和补充,通过问卷调查的方法收集数据,运用SPSS17.0、Amos23.0数据分析软件对数据进行分析,得出了品牌对抗忠诚的理论模型并证实了品牌体验、品牌关系质量在品牌对抗忠诚中起到了中介的作用.