网红主播化妆品广告多模态话语分析

• 作者: 黄炜仪 乔世燕 谭玙 余伊帆 林燕韵 李慧欣
• 来源期刊: 长江丛刊
• 关键词: 多模态话语 分析 网红主播 化妆品广告 视觉语法
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 语言研究
• 页码范围: 171-172
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着科技的进步，图像、声音、动画、颜色等各种非语言符号成为广告的重要构成部分。本文基于Kress&vanLeeuween的视觉语法理论，从语言、图像和声音符号系统三个层面，对网红主播的广告视频进行多模态话语分析，探究短视频广告是如何达到营销效果的。