闭环供应链下的广告效应

• 作者: 李扬
• 来源期刊: 数码设计（下）
• 关键词: 广告 斯坦伯格博弈 闭环供应链管理
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 理论前沿技术
• 页码范围: 329
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

一个制造商和一个零售商组成的闭环供应链中,考虑零售商广告投资,由制造商负责回收并作为渠道领导者,通过模型求解发现制造商的最优批发价,最优回收率,以及零售商的最优零售价均是随广告投资的增大而增大.