基于IPA分析法的特色农产品品牌建设研究

• 作者: 梁铭辉 万成宾
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 县域特色农产品 品牌建设 德庆贡柑
• 年，卷（期）: 2021,（30）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F323.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.30.023

摘要

随着乡村振兴、乡村旅游、生态文明等政策语境的强力塑造,农产品得到了快速发展,农业经济已成为地方政府推动区域经济发展的重要抓手.构建优质的区域农产品品牌有助于提升农产品品牌的竞争力,化资源优势为经济优势,实现经济腾飞.基于此,本文以区域品牌、区域农产品品牌、区域农产品品牌建设的相关理论为基础,从德庆贡柑的品牌基础力、品牌传播力、品牌市场力、品牌竞争力四个维度构建"德庆贡柑"品牌建设潜力评估评价指标体系,采用问卷调查和实地调研的方式探究"德庆贡柑"品牌建设的路径,有针对性地提出了"德庆贡柑"品牌建设的策略,以期能为德庆县农产品区域品牌建设和农业经济发展提供理论及实践方面的借鉴与参考.