新媒体时代下现代城市服务业品牌形象应用分析 ——以"天鹅到家"为例

• 作者: 裴丽斐 苏箐 张瀚中
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 现代城市服务业 品牌形象 个性化 标准化 高端服务
• 年，卷（期）: 2021,（36）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 9-11
• 页数: 3页
• 分类号: F719
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.36.008

摘要

目的 ,通过分析品牌设计刺激顾客感官及驱动让其产生想象、兴趣、欲望,最终达到认可、消费、传播或品牌认知等目的,构建"规模化、标准化、社会化"的高端服务模式,为现代城市服务业提供全新的参考和借鉴.方法:文章整理了多期刊及文献的设计文献及现代城市服务行业状况,根据文献引文分析"天鹅到家"品牌形象与营销推广,通过泛读与精读相结合的方式,分析现阶段城市服务品牌建设的问题、原因以及品牌建设的原则.结论:通过对"天鹅到家"品牌公司进行品牌形象应用分析,从品牌定位到品牌形象设计、创意衍生品开发及应用模式研究,展现品牌形象对现代城市服务业的作用及意义.