杭州亚运背景下现代与历史城市品牌媒体话语研究

• 作者: 陈思思 刘美兰
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 城市品牌 社交媒体 多模态话语分析 智慧城市 历史文化
• 年，卷（期）: 2021,（36）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 15-17,27
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.36.010

摘要

在数字与信息化时代,世界各地的城市都在动员各种具有象征意义的多模态资源,通过社交媒体等新途径重塑城市形象.本研究致力于大型体育赛事背景下的城市形象建设.本文章主要探讨了中国沿海城市杭州如何利用短视频和公众号推文为主的社交媒体平台构建其城市品牌.通过利用符号学、多模态话语分析手法,即物理特征、动态过程以及隐喻手法建立跨学科分析框架,将杭州的城市形象作为评价属性,并阐明它们是如何通过语言和视觉等多模态资源构建的.以374篇杭亚官方公众号推文和516条短视频为研究对象,杭州主要凸显其现代智慧与历史文化的双重身份.城市品牌话语的特点还反映了中国城市政策和社会媒体的启示.