人工智能技术范式下广告产业的转向与重构

• 作者: 戴世富 冯雅菲
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 人工智能技术范式 广告产业 转向与重构
• 年，卷（期）: 2021,（34）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: G250.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.34.016

摘要

随着"新基建"政策落地,以大数据、5G、物联网为技术基础的人工智能由概念传播转变为应用发展.作为第四次科技革命的引擎,人工智能已成为一种新的技术范式,引领新一轮产业变革,而广告产业也深入其中经历着转向与重构.国内已有研究对人工智能时代广告产业的转向与重构进行剖析,但聚焦于业务运作等中观层面的探讨使得研究过于碎片化,不具有全面性与系统性.因此作者在此基础上进行系统的梳理整合,在人工智能技术范式下,从战略层面把握广告产业的转向,从微观到宏观对广告产业重构进行系统性的研究探索,并观照人工智能带来的创造性破坏和未来展望.