新媒体时代品牌创新中的互动效应及风险管理

• 作者: 陈冰青
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体时代 品牌创新 互动效应 风险管理
• 年，卷（期）: 2021,（31）
• 所属期刊栏目: 品牌创
• 页码范围: 31-33,209
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.31.015

摘要

伴随着科技的进步和发展,各种先进的技术在媒体领域的应用进一步推动了媒体变革,在新媒体高度发展的时代,新媒体与传统媒体的差异,对品牌创新的互动效益及其风险管理都会产生极大的影响,如何在新媒体时代把握品牌创新中的互动效应,在这基础上做好品牌建设的风险管理,是企业在经营发展过程中必须解决的问题.本文根据现有研究资料,结合自身在品牌创新当中的一些经验,就新媒体时代品牌创新中的互动效益及其风险管理进行了研究,在研究当中先阐述了新媒体时代发展对品牌创新的影响,包括品牌创新方式的影响和品牌创新效果的影响,然后阐述了新媒体时代品牌创新中的互动效应,最后针对新媒体时代品牌创新中的风险管理提出了自己的意见,列举了品牌创新中的常见风险以及风险管理的基本方法.通过研究,希望能够对品牌创新提供一些帮助和启示.