使用与满足理论视域下高校短视频传播策略分析——以山东理工大学抖音官方号为例

• 作者: 谭文佳
• 来源期刊: 数字化用户
• 关键词: 使用与满足理论 短视频 高校 传播策略
• 年，卷（期）: 2021,（42）
• 所属期刊栏目: 设计与研究
• 页码范围: 145-147
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

在5G技术的飞速发展之下，信息的传播渠道越来越多样化?以前受众找信息的时代一去不复返，变为信息找受众?在传播学里，使用与满足理论的研究认为，以往被认为是被动接受信息的受众，如今有了更多的选择权?但受众的选择往往根据个人的需要进行?在当下短视频异常火爆的传播界，高校又如何能突出重围，利用短视频传播好自身形象，讲好自身故事?高校的短视频如何根据受众来定位自己的风格特色?增强受众粘性?这些都是摆在每位高校宣传工作者面前亟待解决的问题?