"积分营销"在图书馆阅读推广中研究和实践 ——以上海图书馆"手机借书"推广为例

• 作者: 叶梦怡
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 社会科学
• 关键词: 积分营销 图书馆 阅读推广
• 年，卷（期）: 2021,（21）
• 所属期刊栏目: 解读
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: C289
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.21.043

摘要

图书馆营销(又称图书馆宣传推广)是近年来图书馆业界与学界所认同,并积极倡导的提高图书馆知名度和美誉度的重要方式[1].IFLA更是设立国际图书馆营销奖的主要目的,是表彰那些独具创意、应用效果好的营销项目或活动,让世界各地的图书馆能从这些项目或活动中获得灵感[2].考虑到一项新技术嫁接进图书馆的传统业务不可能一蹴而就,随着公测的深入,势必要寻求一种行之有效的"营销"方式将此全新的借书模式带入到广大读者的视野中.因此,"手机借书积分活动"这种新"营销"方式应运而生.本文通过分析此项创新"营销"活动在上海图书馆的实践,探索基于新技术模式下的有效阅读推广方式.