基于ELM模型的淘宝直播平台营销话语分析

• 作者: 沈露露
• 来源期刊: 散文百家
• 学科: 经济
• 关键词: 淘宝直播 详尽可能性模型 营销话语 直播语言
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 语言研究
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文

摘要

网络直播营销语言具有鲜明的行业特色.本文基于详尽可能性模型(Elaboration Likelihood Model,简称ELM),从消费能力和消费动机两个维度沿核心路径和外围路径对网络直播平台营销进行话语分析,探讨影响消费者参与行为意愿的语言因素.研究表明:直播语言互动性强、表达多样、精准简练;直播语言的信息含量、情感特色因素对直播平台受众信息分析动机有积极影响;直播的口语色彩、语言图像化以及主播对音调、语速的处理都会引起受众信息分析能力的变化.