关于决战高端的几点设想——写在华润啤酒“高端发展”方法论之后

• 作者: 范跃民 刘语涵
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 决战高端 约束机制 终端分级
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 204-205
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12229/j.issn.1672-5719.2021.12.139

摘要

在高端啤酒市场上的百威英博集团一家独大，华润雪花啤酒一直在探索高端之路，与国际第二品牌喜力的世纪合并，势必与竞争对手决战高端。本文结合高端国际品牌的操作经验后，对雪花啤酒集团的高端发展提出两点思考：第一从顶层设计动销费用的约束机制；第二基于终端重要程度设立多维度分级。