论多中心协同治理模式下电商直播领域的规范化

• 作者: 刘晨霞 郑梦瑶
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 工学
• 关键词: 电商直播带货乱象 多中心协同 治理
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 论道
• 页码范围: 277-280
• 页数: 4页
• 分类号: TN711
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.19.135

摘要

随着市场经济的不断发展,"直播带货"成为电商平台新的增长点.据相关资料显示,2018年直播行业总规模达到1330亿,2019年总规模达到4338亿,而近两年电商直播带货异军突起,"云直播""云购物"的出现在满足顾客对于网购产品信息更立体直观的需求外,也为电商平台带来了可观的经济收益.然而电商直播带货行业的发展并不完善,其在带来一定的积极作用同时还有一定的消极作用,出现了一些亟待解决的问题,如商品质量难以保障,存在大面积刷单行为等,本文通过从不同层面分析造成直播乱象问题的成因,并依据多中心治理模式的思路尝试提出电商直播治理的改进策略,以期让"直播带货"领域向更加规范化方向发展,从而发挥其应有的作用.