基于加速在线化视角的出版营销转型与展望

• 作者: 郭全中 张营营
• 来源期刊: 出版广角
• 关键词: 在线化 出版业 营销场景化 直播带货 私域运营
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 特别策划
• 页码范围: 18-22
• 页数: 4页
• 分类号: G235
• 语种: 中文
• DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.01.003

摘要

加速在线化已经成为各行各业的共识和自觉行动，出版营销在线化加速也刻不容缓。2021年，出版营销在线化转型加速:一是直播常态化，带货IP化，搭建全平台直播；二是内容垂直化，营销场景化，重视个性化需求；三是运营私域化，传播裂变化，关注社交关系链。当下出版营销在线化存在营销人才不足且流失严重、底层数据能力不足、人货场匹配效率低等难题，亟须通过建立合理的人才激励机制等有效措施加速出版营销在线化转型。