连版大型引进版医学图书的策划和营销——以《米勒麻醉学》为例

• 作者: 王智敏
• 来源期刊: 出版广角
• 关键词: 大型引进版图书 连版 策划 营销 《米勒麻醉学》
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 实务
• 页码范围: 64-67
• 页数: 3页
• 分类号: G237.9
• 语种: 中文
• DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.06.013

摘要

大型引进版图书的出版具有成本高、周期长、难度大、风险高的特点，但是这类书一旦统筹运作好，将持续产生良好的社会效益和经济效益，提升出版社的品牌形象和品牌影响力。文章以北京大学医学出版社《米勒麻醉学》4个版次的出版项目为例，从前期策划与版权引进、流程把控与细节管理、积极运作与精准营销3个方面探讨出版社如何打造精品连版大型引进版医学图书，以期为连版大型引进版医学图书的策划和营销提供有益借鉴。