基于AHP和PSO方法的茶企业品牌溢价因素定量研究

• 作者: 沈学政 金雨婕 苏祝成
• 学科: 农学
• 关键词: 品牌溢价 茶企业 层次分析法 粒子群优化算法
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 页码范围: 133-142
• 页数: 9页
• 分类号: TS272,F742
• 语种: 中文

摘要

品牌溢价在茶企业运营中有重要意义，品牌附加值决定价值取向。通过150份调查问卷和专家评议，建立产品质量、品牌独特性、品牌实力等3个中间层因子，产地生态、加工技术、生产规模、品牌个性化形象等9个底层因子。采用层次分析法（AHP）对各因子进行定量分析，并用粒子群优化算法（PSO）提高结果准度，建立茶企业品牌溢价定量模型，得出品牌知名度和产地生态是影响品牌溢价最重要的因子。同时，根据不同品牌类型，选择小罐茶、七彩云南、谢裕大、梅山崖四大品牌进行实证研究，分析其品牌溢价能力，并对之提出建议。