我国民营图书公司营销推广方式探析—以“读客”品牌为例

• 作者: 赵盼盼
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 出版业 民营图书品牌 读客 营销推广方式
• 年，卷（期）: 2022,（5）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 78-80
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着近年出版业的发展，越来越多的民营图书品牌从幕后走到台前，让更多的人知道了许多超级畅销书背后的策划者。其中，民营图书品牌读客的发展尤为亮眼。读客发展的原因是多方面的，如国家政策支持、社会文化环境变化、读者阅读口味转变等。文章以民营图书品牌读客为例进行分析，仅从读客的营销推广方式入手，通过分析读客营销推广中的超级符号、品牌寄生、超级话语、超级营销等方式，阐述和探讨读客近年强势发展的原因。