论播客营销的价值优劣与发展策略

• 作者: 张劲雨 宋学清
• 来源期刊: 出版广角
• 学科: 社会科学
• 关键词: 听觉经济 中文博客 音频 营销
• 年，卷（期）: 2022,（15）
• 所属期刊栏目: 新传媒
• 页码范围: 70-73
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.013

摘要

在通信技术进步、听觉文化回归、移动音频兴起和消费习惯变迁的共同助推下，中文播客迎来了新一轮爆发，不仅播客内容、播客类型、播客用户、播客平台均取得显著发展，播客的营销价值也逐步受到商家青睐。文章回溯了中文播客的发展历程，集中探讨了播客作为一种营销工具的优势、劣势与实操方案，提出选品垂直化、内容创意化、经营人本化、建设品牌长期化、声音服务场景化的发展进路，以期为播客营销提供理论参考。