茶叶企业电子商务经营效率及其影响因素分析

• 作者: 林梦星 陈富桥 杜佩 姜爱芹 姜仁华
• 学科: 农学
• 关键词: 茶叶企业 电子商务 经营效率 影响因素
• 年，卷（期）: 2022,（5）
• 页码范围: 461-468
• 页数: 7页
• 分类号: TS272,F307.12
• 语种: 中文

摘要

运用DEA-tobit模型测算了茶叶企业开展电子商务的经营效率及其影响因素。研究结果表明，当前我国茶叶企业电子商务经营综合效率均值为0.518，仍有48.2%的提升空间。实证结果显示，自建团队、产品复购率、促销方式种类、平台内外的推广方式、企业品牌认知度对茶叶企业电子商务经营效率具有显著的正向影响，而企业开展电子商务的平台数对经营效率则有显著的负向影响；拥有明星爆品、价格水平、流通渠道数量、开展营销推广对茶叶企业电子商务经营效率影响不显著。