视觉消费时代白酒包装的营销模式与设计策略研究

• 作者: 刘文忠 周梦辉
• 来源期刊: 创意设计源
• 关键词: 视觉消费时代 白酒包装 营销模式 设计策略
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 主题论坛:包装·广告·设计|Theme Forum: Packaging·Advertising·Design
• 页码范围: 4-10
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-5159.2022.01.002

摘要

视觉消费时代,白酒企业为了挖掘消费市场、培养新生代消费力量,在营销模式和设计策略方面做出了大胆创新.通过对市场上年轻消费群体推崇的小瓶装白酒的营销模式和销售业绩进行调研,以分类研究的方式,将这些白酒企业的营销模式细分为都市白领的圈层营销、健康饮酒的低度酒营销和小酌怡情的时尚群体营销三种类型.此外,白酒在包装设计上还采用了文案介入、插图点靓和结构优化等创新设计策略,引领白酒进入年轻、时尚、前卫的消费潮流中.