信息流广告的内驱型注意力提升路径研究

• 作者: 周芬 万萱
• 来源期刊: 创意设计源
• 关键词: 信息流广告 注意力经济理论 内驱型注意力 元素设计
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 主题论坛:包装·广告·设计|Theme Forum: Packaging·Advertising·Design
• 页码范围: 11-16
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-5159.2022.01.003

摘要

从注意力经济理论的角度研究信息流广告的内驱型注意力提升问题,以有效减少信息流广告资源浪费的发生,提高广告的传播效率和经济效益,掌握信息流广告的相关要素对用户注意力提升的影响规律.以注意力经济理论为立论依据,辅以文献分析、实例引证等研究方法,分析注意力经济理论的基本含义及其对信息流广告设计的影响,总结归纳信息流广告的发展现状与特点,以广告中的图片和文字为主要研究元素,分别对信息流广告标签页、详情页的元素设计及其对用户注意力的吸引特点进行研究分析.提出信息流广告吸引用户注意的要素、策略以及提升用户内驱型注意力的理论方法和实践经验,为广告设计人员能够设计出引起高注意力的信息流广告提供参考和理论依据.