从央视新闻直播带货看主流媒体融合发展路径

• 作者: 唐嘉欣
• 学科: 社会科学
• 关键词: 央视新闻 直播带货 主流媒体 媒体融合
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 新闻学
• 页码范围: 1-3
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着媒体融合发展进入深水期，以央视新闻为代表的主流媒体积极探索融合发展路径。在直播带货兴起后，为拓宽经营渠道，改善直播风气，助力社会经济发展，主流媒体也加入直播带货行列。其中，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”“全球‘进’货季”等不同类型的直播带货取得成功，开拓了一条主流媒体融合发展的新路径。本文以央视新闻为例，分析其直播带货的现状，进一步探讨在媒体融合背景下主流媒体的融合发展路径。主流媒体需要加强与新媒体合作，改善自身话语方式，扩大技术投入，同时须防止过度消费导致的认可度与公信力下降。