数字化背景下博物馆品牌营销传播策略浅析

• 作者: 秦婷 郭璇 潘子钰
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 数字化 博物馆 品牌 品牌营销
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 102-105
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

博物馆作为向公众提供知识、社会教育和文化服务的社会公共机构，其本身具有深厚的文化内涵，更是文化产业的重要组成部分。随着技术的进步，博物馆展陈中常常用到 VR、AR 等新型技术手段，博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景下，博物馆借助数字技术和社交平台等全新形式，加快脚步走向普通大众。本文从营销理论的角度出发，总结博物馆在数字化背景下的品牌营销传播策略，并提出相关建议。