新媒体时代下的短视频营销模式探究—以抖音为例

• 作者: 郭彬彬
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 新媒体 抖音 短视频营销
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 58-60
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

新媒体时代，随着移动互联网技术的快速发展和移动终端设备的高度普及，各行业的营销阵地也随之进行转移。短视频凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点，快速收获了一大批移动端用户。一些品牌商家和用户看到了短视频发展带来的红利，纷纷入驻短视频平台，由此衍生出以企业营销、网红营销、用户营销为主的营销新模式。但短视频营销的背后也存在内容同质化、产品来源渠道不规范、产品特色体现不全等问题，亟待解决。