消费模仿与审美再现：打卡行为的时尚传播分析

• 作者: 董妍
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 打卡 仪式性消费 时尚传播
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 95-98
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

在消费过程中拍照打卡，在社交媒体平台上进行分享，以获得点赞与转发的行为在今天增加了消费的仪式感，让每一次平常的消费行为被赋予更多的符号意义。这种行为对商家来说，成为一种有效的口碑营销手段，能够促进更多人群进行消费。然而这种精心拍摄和编辑的文本内容，除了具有商业价值，还具有表演性的固定套路，通过大众之间不断地模仿和再现来建构当下的流行生活方式，具有时尚传播属性。打卡分享不仅是一种购后行为，而且是一种大众用当下技术和媒体工具进行平民化艺术创造的能力体现，是一种具有审美性质的时尚传播行为。