浅析构建场景化创意广告的三大要素

• 作者: 李彦薇
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 广告 场景创意 媒介 技术
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 99-101
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在媒介种类逐渐增多以及高新技术产业快速发展的背景下，广告的创意形式持续更迭，传统形式的广告作品面临巨大的挑战。在该发展趋势下，广告逐渐突破传统的创作方式，呈现各类媒介、技术相互融合的全新态势。本文从场景创意广告的角度出发，总结构建场景化创意广告的三大要素，并通过列举案例对场景创意的构建进行分析。