突破汽车产品体验设计的"深水区"

• 作者: 普华永道
• 来源期刊: 汽车与配件
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 研究
• 页码范围: 24-29
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-0162.2022.03.005

摘要

普华永道就传统车企为何重视新能源汽车领域产品体验及其面临的挑战进行分析讨论,并围绕传统车企在新能源汽车产品体验上实现"弯道超车"的机会及如何真正做好新能源汽车的产品体验设计及解决方案进行探讨. 新能源汽车领域,传统车企为伺普遍重视汽车产品体验? 根据普华永道思略特《数字化汽车报告》显示,软件已成为现代车辆差异化竞争的核心.这种差异正在由新能源汽车造车新势力引领.汽车数据(EE布局电子控制)与软件(驱动产品使用场景)在车辆上的价值比重越来越重,受到用户关注的程度超过了机械类装备以及汽车内饰.与此同时,电子类硬件性能(如芯片、计算平台)逐渐标准化,且升级速度不断加快.新能源汽车产品的消费趋势逐渐出现"手机化",甚至"PC化"的特征,即汽车产品"标品"的同质化现象开始显现.