乡村振兴背景下短视频运营的创新路径探析

• 作者: 张承泽 王敏静
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 乡村振兴 短视频 营销路径
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 68-70
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在互联网时代，短视频热潮席卷而来，其拥有庞大的受众基础。党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，并提出实施乡村振兴战略。乡村振兴需要顺应时代发展，开辟现代化的营销路径，提高自身营销能力。在此背景下，针对农产品的短视频营销改变了传统模式的销售方式，开辟了一条全新的销售渠道，其不仅扩大了市场，而且在一定程度上带动了农村经济的发展。但同时农户的短视频营销也存在营销意识不强、专业化人才不足以及视频质量参差不齐等问题。文章从这些制约因素出发，探究涉农短视频营销的创新路径。