琼中绿橙品牌认知现状及发展对策研究

• 作者: 潘友仙 刘慧琳 黄文强
• 来源期刊: 农业科研经济管理
• 关键词: 品牌认知 消费意愿 琼中绿橙 因子分析
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 经济透析
• 页码范围: 27-33
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

琼中绿橙是海南省具有代表性的水果之一,拥有悠久的发展历史.然而,相较于"褚橙"等品牌水果,琼中绿橙的品牌发展速度较为缓慢.但由于知名度低、缺少必要的宣传手段,琼中绿橙的消费很大程度上局限在海南当地,这大大限制了琼中绿橙的发展.因此,文章从品牌认知体系入手设计问卷,应用SPSS软件对一手数据进行因子分析和回归分析,探索琼中绿橙品牌认知度低的原因,并针对原因提出相应的提升策略,对推动琼中绿橙的发展,提高消费者对琼中绿橙的购买意愿具有重要意义.