出版直播营销的风险及流程优化策略研究

• 作者: 夏红玉
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 出版直播 图书营销 直播流程 私域流量
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 69-71
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在互联网时代，短视频、网络直播飞速发展，人们的消费方式发生巨大变化，网络直播以快速便捷、实时互动和可视化强等优势成为主流营销方式。随着网络直播逐步形成完整的直播产业链，其在一定程度上增加了图书销量，推动了出版行业品牌形象的塑造，备受出版业青睐。但目前出版业与直播营销的融合还存在诸多风险，文章通过分析出版直播营销的现状，探讨其所面临的风险，并结合具体案例从直播的流程入手，针对直播前期、直播期间和直播后期分别提出培养专职图书主播、及时与受众互动和维护粉丝社群等应对策略。